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■ 本报记者 邵志媛
消费市场的情况一直备受关注。今年以来消费市场形势如何?在扩消费方面,商务部下一步有哪些重点工作?去年商务部等部门出台《促进健康消费专项行动方案》,目前取得了哪些成效?第六届消博会在健康消费方面有哪些安排?在3月30日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上,商务部相关负责人作出回应。
四方面发力推动消费持续增长
商务部市场运行和消费促进司司长杨沐在发布会上表示,今年以来,商务部坚持“政策+活动”双轮驱动,优化实施消费品以旧换新,举办“乐购新春”春节特别活动,推进国际化消费环境建设、消费新业态新模式新场景等试点工作,消费市场稳健发展、向新向优。
消费市场开局稳。1—2月,社会消费品零售总额同比增长2.8%,比去年12月份加快1.9个百分点。
新型消费活力足。在以旧换新政策的带动下,绿色智能产品的销售快速增长,“科技+消费”广受欢迎。商务大数据显示,1—2月,重点平台的智能眼镜销售同比增长1.8倍。春节期间,全国有超过1.3亿人通过AI进行购物。消费者对于智能产品的热捧也引领了产业升级发展,在前不久举办的中国家电及消费电子博览会上,一些企业发布了能自动识别人体状态的空调、可以自主打扫房间卫生的管家机器人、实现指尖心电监测的AI戒指。
体验消费需求旺。近年来,看实景演出、穿古装服饰、做非遗手工,成为越来越多人的消费新时尚。1—2月,服务零售额同比增长5.6%,增速比去年全年加快0.1个百分点。其中,旅游咨询租赁、文体休闲等体验式消费的零售额实现两位数增长。
入境消费热度高。今年春节,到中国过大年成为热潮。春节假期,131.3万人次外国人出入境,较去年假期日均增长21.8%。上海、四川离境退税销售额同比分别增长1.5倍和3.2倍。
杨沐表示,2026年是“十五五”开局之年,商务部将深入实施提振消费专项行动,多措并举推动消费持续增长。一是推动商品消费扩容升级。优化实施消费品以旧换新政策,突出绿色智能,为新产业、新质生产力提供市场。推动汽车流通消费改革,促进二手车高效流通,推进汽车后市场发展,全链条扩大汽车消费。
二是释放服务消费潜力。实施服务消费提质惠民行动,提升服务供给品质。支持有条件的地区发展邮轮游艇、房车露营等休闲消费,积极拓展低空消费。
三是活跃线下消费。今年春节,在“乐购新春”活动带动下,线下实体零售增速反超线上3.9个百分点,说明线下消费潜力还很大,商务部将通过举办丰富多彩的促消费活动,打造多元融合的消费场景,进一步活跃线下消费。
四是激发下沉市场活力。下沉市场已经成为消费增长的重要动力源,乡村消费品零售额增速已经连续8个月快于城镇。商务部将针对不同区域的情况,因地制宜、分类施策,加快释放下沉市场的消费潜力。
商务部将开展“健康消费季”活动
2025年4月,商务部等12部门印发《促进健康消费专项行动方案》,并且在第五届消博会上启动专项行动。杨沐介绍,一年来,“主动健康”意识持续深入人心,健康消费成为促消费与惠民生协同发展的重要抓手。
杨沐用四句话总结了相关工作取得的成效:第一句是吃出健康。商务部加强优质农产品产销衔接,鼓励发展养生餐、轻食简餐等健康饮食。2025年,绿色食品的市场规模达到6292亿元,“吃出健康”成为风尚。
第二句话是动出活力。国家投入资金支持全民健身场地设施建设,开展大众冰雪季、冰雪消费季等主题活动,带动健身运动热潮。2025年限额以上单位体育娱乐用品销售额同比增长15.7%,2025—2026冰雪消费季,冰雪旅游休闲超过3亿人次。
第三句话是换出品质。将居家适老化产品纳入消费品以旧换新补贴支持范围,促进智慧养老产业发展。2025年,以旧换新累计补贴适老化产品超过700万件。
第四句话是健康服务。支持健康管理、心理咨询、养生保健、中医理疗健康服务业态加快发展;推动零售药店扩大健康咨询、用药指导等服务功能。截至目前,已有近1000家零售药店升级为具有综合服务功能的“健康驿站”。
杨沐透露,今年,商务部将会同有关部门开展“健康消费季”活动,推动场景创新和业态融合,提升健康消费发展水平。第六届消博会期间,将举办“健康消费季”启动仪式,指导有关机构发布健康消费指数、健康膳食指南、健康消费倡议等,推广健康生活理念。本届消博会还将设置健康消费专区,搭建品牌推广、产品体验、行业交流平台,展示保健食品、乳制品、消费类药械、健康护理等商品和服务;在博鳌分会场设置国际健康展区,打造智能医疗、全球精选、科技随身、健康服务等沉浸式体验场景。
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